La pop-up store inaugurada este domingo prepara el terreno para el regreso también al retail premium.
Foto: DPL News
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São Paulo,Brasil. Tras años de actuación limitada al comercio electrónico y a asociaciones puntuales,Huawei vuelve a apostar por el contacto directo con el consumidor brasileño. La compañía inauguró este 10 de agosto su primera pop-up store en el país,en el Shopping Cidade São Paulo,en la Av. Paulista. Este movimiento antecede la apertura de una Huawei Experience Store,prevista para este mismo año.
La estrategia devuelve a la marca al radar físico de uno de los mayores mercados de smartphones del mundo,en un momento de fuerte competencia entre Apple,Samsung y fabricantes chinos como Xiaomi y Oppo.
La pop-up funcionará como vitrina para lanzamientos de alto valor agregado,incluidos los plegables Mate XT y Mate X6. El primero se abre para formar una pantalla de 10.2”,una combinación de tableta y teléfono; mientras que el segundo se enfoca en fotografía avanzada,reforzando la disputa en el segmento premium.
Además de exposición y pruebas de producto,la acción incluyó sorteos y promociones agresivas como “compra 2 y paga 1”. La apuesta sugiere un reposicionamiento gradual de Huawei,dirigido no sólo al consumidor final,sino también al fortalecimiento de la red de canales,minoristas y distribuidores locales.
“El objetivo es permitir que el consumidor vea,toque y experimente la tecnología que está moldeando el futuro”,afirmó Diego Marcel,gerente de PR de Huawei Consumer Business en Brasil.
En el plano estratégico,la presencia física es un paso para recuperar cuota de mercado,ampliar el reconocimiento de marca y preparar el terreno para lanzamientos de mayor valor en Brasil.